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《兴安岭猎人传说》的出现，是络电影内容原创力的新起点

原标题：《兴安岭猎人传说》的出现，是络电影内容原创力的新起点

作者：张芝然

：谢维平

有史以来第一部五天票房破两千三百万的络电影终于出现。

《兴安岭猎人传说》，作为一部没有IP基础的原创电影，于4月1日在腾讯视频独家上线，仅仅5天，票房突破了2300万，观影人次近600万。此外，口碑方面的成绩也着实亮眼，豆瓣评分最高达到6.3分，打破同题材口碑评分纪录。

无论是在院线电影或是络电影市场中，都已经很长时间没有出现过民俗传说题材的作品了，这样好的成绩更是久违。《兴安岭猎人传说》作为打破络电影Q1市场低迷的一部作品，以“皇围猎人”作为切入点，为此类故事探索了一种新鲜的讲述方法。它的成功，对整个行业来说都极具意义。

复盘《兴安岭猎人传说》，数娱发现，是故事内容、宣发手法、行业愿念三者结合让它成为了一个爆款项目。编剧崔走召、导演刘轩狄所组成的黄金组合，跟作为出品方的耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化之间的默契合作，成功的告诉我们，在IP泛滥、流量至上的络电影大环境里，要做出爆款不能依赖公式，还是要回到内容创新本身上来。

传统话题，新鲜做法

选择此类民间秘事题材，是《兴安岭猎人传说》成功路上的第一步。

亦假亦真的民间传说向来很吸引人，大多数用户都是本着看“小时候的故事”的心态进行观影的。反推至项目的最初起源，其实也是因为这个原因。

项目最初的灵感是来源于旧书摊上的一本讲述“皇围猎人”的老书。所谓“皇围猎人”，指的是帮清王朝守护“关外龙兴之地”，终身生活在密林之中的猎人。因此民间一直有许多关于他们的传说。在这个基础之上，兔子洞文化团队基于布局原创赛道的契机，似乎看到了这个题材的潜力，于是决定拿下这个题材。

主创团队导演刘轩狄和编剧崔走召，前者曾执导过《伏妖白鱼镇》系列、《鬼吹灯之怒晴湘西》《道师爷》等多部民间冒险题材电影，后者则是以写灵异小说济南试金主要有电子万能实验机、液压万能实验机、弹簧实验机、压力实验机等产品出名的络作家，之前也曾执笔过《伏妖白鱼镇》系列等络电影，两位也是彼此熟悉的合作伙伴。在这样的情况下，三方一拍即合，《兴安岭猎人传说》进入了创作阶段。

在正式开始写剧本之前，崔走召花了大概一个月的时间去搜集资料，包括相应的人文地貌、民间传说的背景、时代穿着、地方土话、江湖黑话等等。这一阶段的工作为后来扎实的剧本奠定了相当重要的作用。目前呈现出来的影片，是因为这些细节上的“接地气”，才会让这部民间奇异志显得那么令人信服。

影片的整体结构也不同于以往。《兴安岭猎人传说》是由三个单元式的致使SEBS吨进口价格高达5万~8万元故事组成的，这三个故事看似独立却在同一个大主题之下相连甚紧，这样的叙事结构在络电影里并不多见，传统的创作手法是将重点和精华放在开场部分，后续故事一贯而终。敢于用三段故事来布局内容，也足见主创团队在内容上充足的自信。

在以往这类题材的作品中，常常会无中生有一些魂魄鬼怪，大多时候在结尾都会给出一个套路式的正确答案。但《兴安岭猎人传说》的不同就在于此，它不断构建奇异事件，又不断用客观现实还原真相，最后都是通向同一个大主题，即大自然有大自然的规矩，所有怪事的起源都是来自于人心。这些民俗故事不过是千百年来靠百姓的智慧流传下来的寓言故事，极具现实意义。

另辟蹊径的题材、有经验的主创团队、扎实的剧本、有现实底蕴的主题，都为《兴安岭猎人传说》的成功贡献了吸引观众的能量。还有一点非常值得一提的是，演员。其实在大众认知中，无论络电影做了多少升级，演技依旧是一件会被诟病的事，一部络电影极少有全员演技的时候。

但这次，《兴安岭猎人传说》似乎做到了这一点。国家一级导演、老戏骨尚铁龙担任主演，演技是毋庸置疑的，难能可贵的是片中的各种小人物，甚至小到里面的村民群演，都活灵活现。或许是因为其中大部分演员都曾和导演刘轩狄合作过的缘故。

有友评论《兴安岭猎人传说》在类型上是“民间传说+怪兽+盗宝”，难得的是与以往的络电影作品不同，电影里的特效并不过分追求视觉惊吓，所有的怪物有民间故事的借鉴依据，同时也都服务于故事和情节，形象与行为更具有鲜活性，无论是巨型蛇，还是重情重义、颇通人性的大马猴，特效都颇为生动，这也改变了络电影中怪兽生硬刻板的印象。

量身定做的营销玩法

络电影的营销，越来越被看成是关键性的一环。尤其是针对民俗故事这类特殊的题材，在少有先例可参考的情况下，营销需要慎之又慎。

从整体思路上看，《兴安岭猎人传说》主打的是以垂类受众带动泛人群观影的策略。

首先，这是一钟毅个汇集了离奇、悬疑等元素的民俗故事，这种类型，实际上是一种相对小众的爱好，但对于对应的题材受众来说却是刚需。因此营销方面的第一步是“铺类型”，放大受众“童年阴影”并突出了“民俗传说”类型，优先确保能够精准的吸引过来第一部分垂类受众。

另一方面，由于题材的特殊性，营销方在节奏和内容上都进行了细致的把控，保持在每周通过 个话题爆点打出节奏感，同时通过每周释放的少量片段结合话题集中发力，逐渐渗透，但不过度，慢慢地为这个故事打造了一种话题层面上的氛围感和神秘感。“兴安岭猎人传说定档”、“疯产姐妹看兴安岭猎人吓哭”、“看兴安岭猎人传说的后遗症”等，在抖音上快速登上热搜榜一并在开播前已达到抖音络电影排行榜榜一的位置。

通过有效的营销手段，影片上线24小时便获得抖音话题播放量破12亿、快手话题播放量破1.5亿，直到今天，上线5天，短视频播放总量达到了19.4亿，B站视频播放量165万。这也是此类题材影片在营销技巧性上的一次突破性摸索。从目前的受众反馈来看，有不少用户都是因为在短视频平台上“刷到了几个民间故事小片段”被勾住了，这也证明了目前这种从用户洞察角度出发的营销是正确的。

值得一提的是，此次《兴安岭猎人注意：传感器输人、输出真个数据有时随厂家的不同会有1定的变化传说》在营销手段上增加了虎扑直播、虎牙直播以及快手直播等多个平台联动直播，一方面精准高效的利用了不同平台的用户与资源优势，另一方面也成功获取观众转化。除此之外，电影邀请到了《山村老尸》和《中邪》的导朴勇河演进行线上宣传，这样的联动增强了行业互动，当然也能看到类型片创作者之间的某种惺惺相惜。

《兴安岭猎人传说》

大爆背后是抓住了需求的真空

回顾这些年来院线电影市场中相似类型的电影会发现，2014年《京城81号》带来4亿票房的之后几年里，题材红利迅速下降。大批质量低下的电影在几年内相继出现，旺福已经把观众进影院的热情给消耗尽了，因此这两年以来，这类作品几乎是空缺的，络电影市场亦是如此。

但有一个客观现实是，对于这类题材的受众依然是存在的。而且有着非常强烈的消费需求。这就造成了观众有意愿，但没有作品可消费的现状。

在今年的清明档期，院线电影有喜剧片、现实题材片、国外视效大片，亦唯独没有离奇悬疑片。而《兴安岭猎人传说》的出现，恰好补上了这个缺口。在当下疫情措施还没有完全解除的情况下，三天的假期，观众选择线上观影的可能性依旧很大。从目前的用户反馈中可以看到一些具体的场景，例如“在宿舍里一起看悬疑片”，“电影院不能看的上看了”等等，这都充分说明了此题材在市场现状下的“被需要”。

总体来上，《兴安岭猎人传说》做到了一定程度的出圈和升级，这一点，从豆瓣、短视频平台的破纪录式反馈都可以看出来。络电影的豆瓣评论区出现了很多不一样的评价。

“绝对的标杆之作，终于有络电影用‘拍电影’的态度来创作了，为了这个也要再加一星。很好的结合了中国民俗和志怪文化，营造了很好的悬念和惊悚氛围，难能可贵的是也能讲好故事，尚大爷的演技也依旧纯熟，不愧是演过《一代宗师》的定州戏骨。说来说去，最恶的‘鬼’永远是人，有些人真的都不如大马猴”。

观众如此恰到好处的评价，正说明了这是创作者在内容上抓住了用户的观影需求。诸如此类的评论都说明了《兴安岭猎人传说》的成功远不仅是“被需要”的结果，更是一部好电影应得的结果。

这也是络电影在内容水平达到了很高的位置后，享有了跟院线电影同等的积极反馈，这是“地位”的上升，也是产业上的升级。

这或许能够给行业新的启发。有一些题材是可以在尊重内容创作与表达初衷的空间之内找到突破的表达方式。《兴安岭猎人传说》没有用以往极端的方法讲极端的故事，而是借鉴了有真实资料可循的民间传说，走出了一种新的类型融合之路，这正是题材的创新和表达上的开拓。

或许也正是因为看中了这一点，腾讯作为平台方，给了很大力度的倾斜性资源进行支持，加速了影片达成上线5天破两千三百万这个破纪录的成绩。这对络电影行业和平台方来说，意义都很重大。

兔子洞文化团队在络电影赛道布局中，持续观察类型蓝海并着重发力原创内容。《兴安岭猎人传说》在整体的开发过程中寄予了团队突破行业传统题材的厚望，同时也蕴藏了故事内核中想要传递的正向价值观，即相信人心向善，批判社会当下的利己主义。

从立足原创的《奇袭·地道战》《树上有个好地方》到新的作品，类型创新与内容升级不仅仅是一种野望，更是有条不紊的践行。这不仅体现了兔子洞文化对原创内容上布局的勇敢，更体现了一种行业。这个行业如果没有人打破常规，那就不会有今天的《兴安岭猎人传说》，亦不会有以后更多的升级。

窥一斑而知全豹，如今的络电影市场，已经逐渐出现像《兴安岭猎人传说》，以及同样取得不俗成绩的《浴血无名川》这样高质量的作品和成绩。在Q2刚开始就成功吸引业内关注的两部作品，体现了这条赛道上的公司正在勇于探索，加速升级的决心。同时夯实自制力与原创内容也成功刷新了同行与观众对络电影的固有认知，体现出了背后努力的出品公司与平台携手推动行业良性发展的心。数娱相信只要络电影持续地保持这份用户洞察，用心回归内容，大胆创新，对观众来说，也许在不远的未来，将不会存在一条明显的分割线将络与院线电影真正隔开。

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